Billboard Bolivia Noviembre 2021

mer álbum de reggaetón en llegar a ese lugar, y permaneció allí durante 24 semanas, convirtiéndose finalmente en el mejor álbum latino de la 2000. Con él, Yankee alteró irrevocablemente el sonido y el negocio de la música latina, no solo impulsando el surgimiento de un género que hoy es un fenómeno global, sino literalmente construyéndolo desde cero. Estableció los estándares para todo, desde cómo se vestían los reggaetoneros hasta cómo se creaba su música y la forma en que los artistas más importantes del género negociaban colaboraciones y divisiones de canciones. En el camino, introdujo un modelo de negocio independiente de bricolaje, en el que financió su propia grabación, marketing y promoción; distribución con licencia exclusiva; y, lo que es más importante, mantuvo la propiedad de sus maestros, que se ha convertido en un modelo adoptado por muchos de los actos latinos más vendidos de la actualidad. “[Daddy Yankee] fue, y es, una inspiración para mí, no solo musicalmente, sino también como un visionario de la industria del entretenimiento y un gran defensor de nuestro género”, dice Ozuna. Anuel AA lo llama con total naturalidad “una leyenda” que “allanó el camino para muchos de nosotros. Todos empezamos desde abajo, pero él empezó desde cero, cuando el género ni siquiera existía. Eso es algo que solo los grandes pueden hacer “. Y Yankee no solo se ha mantenido relevante; se ha mantenido en la cima, con seis No. 1 en Top Latin Albums; un récord de 73 entradas en Latin Airplay y 84 éxitos de Hot Latin Songs desde “Gasolina”, incluyendo “Despacito”, que rompe récords y cambia de paradigma, junto a Luis Fonsi. “Estuvo a la vanguardia de los dos cambios más importantes en la música latina”, dice Jorge Mejía, presidente / CEO de Sony Music Publishing Latin America y U.S. Latin, de esos dos temas. (Sony acaba de renovar el contrato editorial global de Yankee). “Antes de ‘Despacito’, la idea de que los compositores latinos podían colaborar en un escenario mundial no era algo común”. Karol G dice que asociarse con actos en ascenso es algo que aprendió directamente de Yankee. “Nunca percibes al chico como viejo porque colabora con los actos más Daddy yankee se sentó en el diminuto departamento que compartía con su esposa y sus tres hijos en Villa Kennedy, un proyecto de viviendas en San Juan, Puerto Rico, escuchando los sonidos de las calles. “¡Cómo le gusta la gasolina!”, Gritaban las voces debajo de su ventana, burlándose de las chicas guapas que los llevaban chicos con autos llamativos. “A mi me gusta la gasolina, dame más gasolina”, se coreó Yankee para sí mismo, un estribillo que no podía sacarse de la cabeza. Era 2004, y Yankee (nacido Raymond Ayala), entonces de 28 años, era el líder de un floreciente movimiento musical clandestino conocido como reggaetón. Sabía que la música era demasiado grande para limitarla a las calles donde vivía, y que necesitaría un megahit para salir fuera de su hogar en la isla. Tomó el coro y fluyó hacia su amigo Luny, del dúo de producción Lunytunes, entonces los principales productores de la escena. Junto con el rapero y letrista Eddie Dee, desarrollaron una pista, agregando el sonido de los motores disparando en la introducción junto con los versos rápidos de Yankee y, encima del ritmo contundente y agresivo de Luny, ese estribillo que sonaba como una burla en el patio de la escuela. . “El verso era tan simple y fácil de recordar”, recuerda Yankee hoy. Está sentado en la biblioteca del Palacio Provincial, un hotel recién inaugurado en un edificio del siglo XIX en el corazón del moderno Viejo San Juan, a 10 minutos en auto pero a toda una vida de ese viejo apartamento de Villa Kennedy. “La gente buscaba un significado oculto: ¿estaba hablando de alcohol, de drogas? Pero esa pista es completamente literal “. Independientemente de cómo lo interpretó su público, “Gasolina” resultó ser el combustible que el reggaetón y el yanqui necesitaban para explotar. La canción se convirtió en el segundo sencillo de Barrio Fino de 2004, el tercer álbum de Yankee en El Cartel Records, el sello que había creado tres años antes. Distribuido por el sello Machete de Universal Music Group (UMG), debutó en el n. ° 1 en la lista de los mejores álbumes latinos de <strong>Billboard</strong>, el pricalientes, pero también con los actos nuevos más calientes”, dice ella. “Es algo por lo que los nuevos artistas están agradecidos”. Sin embargo, a pesar de que su alcance se ha expandido a un escenario global, muchas cosas se han mantenido igual para Daddy Yankee. A lo largo de los años, ha continuado lanzando su música en El Cartel a través de acuerdos de distribución con diferentes sellos. Su álbum bilingüe de 2007, El Cartel: The Big Boss, fue distribuido por Interscope porque “me dieron el mejor trato”, le dijo a <strong>Billboard</strong> en ese momento. Debutó en el N° 1 en Top Latin Albums y en un respetable N°9 en la lista <strong>Billboard</strong> 200 de todos los géneros, sin embargo, para su próximo álbum de estudio, Mundial de 2010, eligió Sony Music Latin como distribuidor, y luego Capitol Latin para Prestige de 2012, nuevamente. citando “el mejor trato” como su principal razón para los cambios. A los 46 años, todavía es apuesto como un niño, su corte de pelo acentúa la piel suave y los rasgos cincelados. Está delgado por hacer ejercicio durante la pandemia, usa una camiseta blanca, pantalones deportivos y la cantidad justa de joyas (cadena, brazalete, anillo y reloj en platino y diamantes a juego) para irradiar confianza en sí mismo, no fingir. Aún vive en Puerto Rico, no solo porque es su hogar, sino porque le permite “estar en contacto con las calles”. Todavía trabaja con gran parte de su equipo del primer día, incluida la publicista Mayna Nevarez y la productor Luny. Y todavía está casado con su no- 34 BILLBOARD BOLIVIA | NOVIEMBRE <strong>2021</strong>

via de la secundaria Mireddys González, quien también es su gerente, directora ejecutiva de El Cartel y una emprendedora por derecho propio con más de un millón de seguidores en Instagram. González (quien se negó a ser entrevistada) es ampliamente conocida por ejercer una amplia influencia en la carrera de su esposo, lo que Yankee admite libremente. “Ella es la jefa. Ella siempre ha sido la jefa”, dice con una sonrisa. (Más tarde, los veré a los dos charlando en el balcón del hotel, Yankee susurrándole al oído mientras sus manos rodean su cintura, como si todavía fueran adolescentes). Pero la última palabra en todo se reduce al propio Yankee. “Su atención al detalle es incomparable”, dice Simran Singh, su abogado durante los últimos cinco años. “Él mira todo. Estudia música hoy como lo hizo hace 20 años: los números y las métricas, y está pensando en todo desde el lado del marketing antes de lanzar una canción “. El director de video y diseñador gráfico Carlos Pérez fue testigo de eso de primera mano en 2004, cuando Yankee lo contrató para diseñar la estrategia de marketing y visual de Barrio Fino. “Nos tomó como tres días, él iba línea por línea y preguntaba ‘¿Qué es esto?’”, Recuerda Pérez, quien también todavía trabaja con Yankee. “Finalmente, dijo: ‘Lo quiero todo’. Todo costó alrededor de $ 30,000, sin incluir el video. No era barato para la época ni para un artista independiente. Pero simplemente dijo: “¿Puede dividirlo en tres pagos?” Quería marketing y la identidad al nivel de cualquiera de los mejores artistas de hip-hop “. Ese conocimiento estratégico aún está evolucionando mientras Yankee se prepara para lanzar su décimo álbum de estudio, y el primero desde 2012, este otoño en El Cartel, pero bajo un acuerdo de distribución global renovado con UMG, uno que cae directamente bajo el alcance del CEO Lucian Grainge y UMG. la vicepresidenta ejecutiva Michele Anthony, con Republic Records proporcionando marketing y promoción. El acuerdo, que Singh describe como “astronómico”, aunque ni él ni Yankee revelarán su valor, también incluye una asociación en un documental sobre la historia del reggaetón, producido por Yankee y financiado y producido por UMG, que pronto comenzará. comprándolo en plataformas de transmisión y estudios. “Daddy Yankee es ese artista poco común que realmente da forma a la cultura y cambia el mundo a través de su música e ideas”, dice Anthony. “Al convertir el reggaetón en un fenómeno global, ayudó a impulsar la explosiva popularidad cruzada de la música latina. A través de su música y su espíritu empresarial, ha creado nuevos modelos comerciales y una plataforma que ha lanzado las carreras de muchos de los nuevos artistas de la actualidad “. El acuerdo se elaboró ​el año pasado en medio del apogeo de la pandemia. Yankee, distribuido por UMG desde el acuerdo de Capitol Latin en 2012, todavía le debe a la compañía varios sencillos. Pero en lugar de simplemente entregarlos, propuso un álbum completo bajo un nuevo acuerdo: con UMG en lugar de Universal Music Latino. “Los fanáticos finalmente están listos para escuchar un álbum completo en plataformas de transmisión”, dice Yankee. “Necesitamos crear un momento, ¿y qué mejor gente que Sir Lucian y Michele Anthony para hacerlo? Republic tiene un sentido de la cultura [latina] y tienen muchos latinos en sus equipos. [Universal Music Latino] era mi distribuidor, pero todo lo demás lo hacía por mi cuenta. Ahora, UMG, son mis socios “. Aunque la lista de canciones del álbum aún es un trabajo en progreso, incluye el sencillo “Métele Perreo” (lanzado el 2 de septiembre), una pista de reggaetón vintage de ritmo rápido con un video que rinde homenaje a la Pueblo puertorriqueño de Bayamón, donde los yanquis entrena a diario en un gimnasio de boxeo. Y también incluirá, como es habitual, colaboraciones con grandes nombres y promesas por igual. Yankee siempre está buscando la próxima estrella lista para romper, como lo estuvo antes, como el rapero Eladio Carrion, con quien recientemente se unió en una pista. “Lo estoy apoyando y estoy abrazando lo que está haciendo porque reconozco la importancia y la credibilidad del artista que viene de las calles”, dice Yankee. “Mi objetivo siempre fue crear una cultura urbana, en español, que obtuviera reconocimiento. Y gracias a Dios, me acerco a mi cuarta década musical y estoy viendo los resultados “. BILLBOARD.BO 35