Billboard Bolivia Noviembre 2021

I<br />

INDUSTRIA<br />

Fitness a todo vapor<br />

¡Hacé spinning con Beyoncé! ¡Sentadillas con Drake! Un año y medio después del acuerdo editorial de<br />

Peloton que recalentó el negocio, las licencias de música de fitness-tech se están acelerando<br />

POR TATIANA CIRISANO<br />

don’t know about<br />

you, but I Feel Good,”,<br />

I canta Pitbull mientras<br />

pedalea una bicicleta<br />

estática Echelon en el video musical<br />

de su pista EDM con saxofón,” I Feel<br />

Good”. No es solo un respaldo de<br />

producto. El video es parte de una<br />

asociación anunciada en junio, en la<br />

que Pitbull invirtió en la compañía de<br />

equipos de entrenamiento en casa.<br />

Ahora presta su nombre a un canal<br />

en la aplicación, una bicicleta<br />

de marca compartida y la canción,<br />

escrita específicamente para Echelon,<br />

que alcanzó el puesto 15 en la<br />

lista Hot Dance / Electronic Songs<br />

de <strong>Billboard</strong> a principios de octubre<br />

y le dio nombre a su gira de verano<br />

estadounidense.<br />

No es el único artista que ha descubierto<br />

el gusto por el fitness. Durante<br />

el año pasado, la compañía de<br />

tecnología del ejercicio Peloton se ha<br />

asociado con Beyoncé y Verzuz en<br />

clases que incorporan su música; La<br />

empresa matriz de SoulCycle, Equinox,<br />

ha contratado a Lorde y los Jonas<br />

Brothers para promover sus canciones<br />

con entrenamientos virtuales<br />

en la plataforma Equinox +, que<br />

permite a los usuarios guardar pistas<br />

en Spotify; y Apple Fitness + ha atraído<br />

a estrellas como Shawn Mendes y<br />

Dolly Parton para narrar su serie de<br />

audio guiada Time To Walk.<br />

“Una vez a la semana, recibo una<br />

llamada con otra empresa de fitness”,<br />

dice la abogada musical Elizabeth<br />

Moody, que trabaja en la concesión<br />

de licencias para clientes como la<br />

empresa de máquinas de remo en<br />

casa Hydrow y la startup de boxeo Liteboxer.<br />

“Necesitan hacer todo lo posible<br />

para competir porque eso es lo<br />

que esperan los consumidores ahora.<br />

Y esa es una buena noticia para la industria<br />

de la música “.<br />

Me costó un poco llegar allí. Los<br />

gimnasios que ofrecen clases presenciales<br />

no necesitan más que licencias<br />

generales de ASCAP y otras organizaciones<br />

de derechos de interpretación,<br />

pero ofrecer música con video<br />

en línea casi siempre requiere una<br />

licencia de sincronización, al igual<br />

que el uso de música en una película<br />

o programa de televisión. lo hace. En<br />

2019, cuando la Asociación Nacional<br />

de Editores de Música presentó lo<br />

que se convertiría en una demanda<br />

por infracción de derechos de autor<br />

de 370 millones de dólares contra<br />

Peloton, “asustó a mucha gente” en<br />

el ámbito del fitness, dice el director<br />

ejecutivo de 7digital, Paul Langworthy,<br />

cuya empresa gestiona los derechos<br />

musicales de los clientes. como<br />

el Bootcamp de Barry. Sin embargo,<br />

después de que las dos partes se establecieran<br />

en febrero de 2020, “fue<br />

absolutamente un factor determinante<br />

para que la música con licencia<br />

comercial se pusiera en forma”.<br />

El acuerdo llevó a Peloton a firmar<br />

acuerdos de licencia tanto con editoriales<br />

como con sellos discográficos.<br />

Eso ocurrió justo cuando la pandemia<br />

del coronavirus impulsó al negocio<br />

de fitness de US$ 100 mil millones<br />

a volverse virtual, y las aplicaciones<br />

conectadas que encontraron una audiencia<br />

parecen mantenerlo a medida<br />

que los gimnasios reabren. El negocio<br />

de las aplicaciones de ejercicio tuvo<br />

un valor de US$ 4.4 mil millones el<br />

año pasado, un aumento del 53% con<br />

respecto a 2019, según Grand View<br />

Research, que espera que suba a US$<br />

15.5 mil millones para 2028.<br />

Eso podría ser un gran impulso<br />

para el negocio de la música, porque<br />

las empresas de aplicaciones de fitness<br />

ahora gastan entre el 20% y el<br />

50% de sus ingresos anuales en licencias,<br />

según varias fuentes. Un informe<br />

de Macquarie Research de febrero<br />

estimó que esas empresas podrían<br />

eventualmente gastar 300 millones de<br />

dólares al año en música.<br />

Peloton, y muchas otras empresas,<br />

venden hardware y un servicio<br />

de suscripción que ofrece clases de<br />

video para las que necesitan licenciar<br />

música. Muchos de ellos pagan a los<br />

titulares de derechos al reservar un<br />

porcentaje de los ingresos totales<br />

para la música y luego dividirlo por<br />

el uso agregado de la forma en que<br />

lo hacen Spotify y otros servicios<br />

de transmisión. (Los patrocinios y<br />

los acuerdos de contenido de marca<br />

requieren el permiso de los artistas).<br />

Sin embargo, a diferencia de los servicios<br />

de transmisión, estos ingresos<br />

en la mayoría de los casos se dividen<br />

de manera uniforme entre los titulares<br />

de los derechos de grabación y<br />

publicación, al igual que ocurre con<br />

otros usos de video.<br />

ILUSTRACIÓN: MIKE TOFANELLI<br />

16 BILLBOARD BOLIVIA | NOVIEMBRE <strong>2021</strong>